“排了整整兩天兩夜隊(duì)，愣是沒(méi)有買(mǎi)到‘紅絲綢’，傷心得直跺腳?！眱芍芮?，耐克發(fā)售了一款限量版球鞋“紅絲綢”，太原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)耐克店只有38雙的配額，球鞋迷們徹夜排隊(duì)搶鞋，然而搶中者寥寥。隨后，這雙原價(jià)只有1299元的運(yùn)動(dòng)球鞋，在二手市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)暴漲到9999元，漲了8倍多。一雙球鞋為什么會(huì)這么火爆？確實(shí)有炒鞋市場(chǎng)嗎？該如何看待這一“新消費(fèi)”？帶著一系列問(wèn)題，記者進(jìn)行了調(diào)查采訪(fǎng)。
“爆炒”球鞋
鞋子居然不是用來(lái)穿的，而是用來(lái)“炒”的？在23歲的市民小裴這里，就是這樣的?！?0后”小裴在一家圖片社工作，日常負(fù)責(zé)視頻和圖片拍攝，工作之余，他還有另外一個(gè)職業(yè)——玩鞋，除了上班，他都在和球鞋打交道。
“以前對(duì)于我來(lái)說(shuō)，球鞋就是個(gè)愛(ài)好，從高中開(kāi)始，就喜歡各種各樣的球鞋，最喜歡的是耐克和阿迪達(dá)斯，尤其是它們旗下的爆款鞋如AJ、 YEEZY，所以經(jīng)常會(huì)關(guān)注一些限量版球鞋上市的消息。從去年開(kāi)始，我發(fā)現(xiàn)身邊有人居然囤鞋，而且轉(zhuǎn)手還能賣(mài)個(gè)高價(jià)，自己也動(dòng)心了。交易了幾雙后，我挺有收獲，慢慢就從小愛(ài)好轉(zhuǎn)變成了小生意。”小裴說(shuō)，自己只是倒騰幾雙鞋掙點(diǎn)差價(jià)，至于炒鞋，目前還談不上，沒(méi)有那么大的資金量。像很多鞋販子一樣，小裴剛開(kāi)始也是一名球鞋愛(ài)好者，因?yàn)榻?jīng)常買(mǎi)鞋，發(fā)現(xiàn)了球鞋交易中蘊(yùn)藏的“商機(jī)”。
除了在線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)外，線(xiàn)上的抽簽搶鞋同樣火爆，在小裴的微信中，有幾十個(gè)關(guān)于炒鞋的微信群，“每天都要在各個(gè)微信群看消息，有哪些限量款即將入市，了解球鞋的最新走勢(shì)。”排隊(duì)搶限量鞋，然后高價(jià)拋售，是這些玩鞋的年輕人賺錢(qián)的主要手段。
錢(qián)從“鞋”來(lái)
炒鞋有多大的利潤(rùn)空間？采訪(fǎng)中記者了解到，拿8月12日發(fā)售的一款限量聯(lián)名版運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)說(shuō)，定價(jià)為969元人民幣，發(fā)售幾個(gè)小時(shí)后，男款黃金尺碼的現(xiàn)貨在網(wǎng)絡(luò)二級(jí)市場(chǎng)上就已被叫到了3000元一雙。
“鞋是用來(lái)穿的，不是用來(lái)‘炒’的。商家對(duì)莊家這種行為是嚴(yán)厲打擊的，這樣的投機(jī)加劇了球鞋價(jià)格的走高，那些真正想要買(mǎi)來(lái)自己穿的消費(fèi)者很難在一級(jí)市場(chǎng)上買(mǎi)到自己心儀的鞋子，只能望‘鞋’興嘆?！泵郎瘒?guó)際運(yùn)動(dòng)城耐克專(zhuān)賣(mài)店的工作人員告訴記者，每次新品發(fā)售時(shí)，店里都是限購(gòu)一人一雙，但是仍避免不了投機(jī)購(gòu)鞋。
隨著行情逐漸升溫，“炒鞋”也由一場(chǎng)小眾愛(ài)好者的線(xiàn)下狂歡，發(fā)展到了線(xiàn)上的規(guī)模交易。記者看到這樣一組數(shù)據(jù)：8月19日，在成交量前100名的球鞋中，26個(gè)熱門(mén)款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過(guò)同日新三板9431家公司的成交量，這個(gè)數(shù)字讓人咂舌。
市場(chǎng)的火爆源于消費(fèi)需求旺盛。球鞋越炒越高，歸根結(jié)底還是存在購(gòu)買(mǎi)力。
“現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)觀念非常新潮，尤其是90后、00后身處潮流文化的前沿，他們買(mǎi)的不是球鞋，是態(tài)度，只要是符合他們的審美，就會(huì)不惜重金購(gòu)買(mǎi)，時(shí)下一路上漲的AJ球鞋就是最好的例證。”小裴說(shuō)，除了情懷外，還有一些是虛榮心作祟，有的年輕人愛(ài)攀比，仿佛穿上名牌鞋身價(jià)就會(huì)倍增，而穿普通鞋就會(huì)被人看輕。在虛榮心的驅(qū)使下，這些年輕人不顧自身財(cái)力，購(gòu)買(mǎi)品牌限量鞋，而這正是炒家和商家求之不得的。
理性看待
山西青年干部管理學(xué)院?jiǎn)糖嗬蠋熢诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)說(shuō)：“穿衣戴帽各有所好。如果條件允許，消費(fèi)市場(chǎng)豐富多彩，年輕人有自己的選擇無(wú)可厚非，但是一定要學(xué)會(huì)理性消費(fèi)?！葱哪康木褪亲屜M(fèi)者心甘情愿多掏錢(qián)，如果在虛榮心的驅(qū)使下甘愿當(dāng)冤大頭，充當(dāng)‘炒鞋’的犧牲品竟渾然不知，實(shí)在得不償失?！?/p>
“炒鞋”會(huì)伴生很多風(fēng)險(xiǎn)，比如現(xiàn)在不少交易平臺(tái)推出了K線(xiàn)走勢(shì)圖，衍生出“云”炒鞋的玩法——交易的是鞋子的擁有權(quán)，至于鞋是否真實(shí)存在，都是未知數(shù)，擊鼓傳花的結(jié)果自然是找人接盤(pán)。那么，信息不對(duì)稱(chēng)、加杠桿炒鞋的玩家，很可能成為接盤(pán)者。不少玩家都是90后甚至00后，他們沒(méi)有投資經(jīng)驗(yàn)，資金很小，杠桿又很大，這些人的抗風(fēng)險(xiǎn)能力是極低的。也許一個(gè)小小的波動(dòng)，就會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果。所以炒鞋衍生的盲目加杠桿、資本泡沫等金融風(fēng)險(xiǎn)需要關(guān)注。
此外，山西財(cái)經(jīng)大學(xué)張敏老師認(rèn)為，各類(lèi)交易平臺(tái)是否合規(guī)，有無(wú)銷(xiāo)售資質(zhì)，是否上稅，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管，都是需要關(guān)注的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，建議相關(guān)部門(mén)介入，至少?gòu)亩愂蘸拓浧氛婕僖约捌焚|(zhì)上把關(guān)。如果任其發(fā)展，對(duì)于真正熱愛(ài)球鞋的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種傷害，對(duì)球鞋品牌也是一種損耗。
