近年來(lái)，一些中華老字號(hào)產(chǎn)品由于種種原因不同程度地陷入困境。商業(yè)興衰本是市場(chǎng)常態(tài)，但中華老字號(hào)是歷史文化傳承的鮮明符號(hào)，為使其煥發(fā)青春，各地推出了不少扶持政策。電商平臺(tái)作為新興渠道，也成為許多中華老字號(hào)振興的希望所在，比如拼多多在上海推出了“新電商老字號(hào)戰(zhàn)略合作計(jì)劃”。
遺憾的是，一些電商平臺(tái)卻強(qiáng)制推行“二選一”站隊(duì)，使一些中華老字號(hào)廠商苦不堪言：選擇抵制就會(huì)得罪強(qiáng)勢(shì)電商平臺(tái)、面臨直接損失；被動(dòng)站隊(duì)，就意味著放棄其他平臺(tái)的流量入口。電商“二選一”顯然破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序?？墒牵瑔我坏氖袌?chǎng)主體往往很難對(duì)強(qiáng)勢(shì)電商說(shuō)“不”。
電商平臺(tái)發(fā)展到今天，已經(jīng)在很大程度上具備了商業(yè)設(shè)施的公共性特征，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于建設(shè)一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)，任何使用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段鞏固和充實(shí)自身市場(chǎng)地位，都將撕裂其與商業(yè)合作伙伴的聯(lián)系，最終自毀長(zhǎng)城。唯有始終尊重合作者和參與者的利益，所有參與各方相向而行，才能達(dá)到眾人拾柴火焰高的效果。
從自律自治的角度看，所有電商平臺(tái)都需要自覺(jué)遵守商業(yè)倫理，充分尊重他人的合法自由。我們絕不能單純寄望于一些電商的自律自覺(jué)，為此仍需要進(jìn)一步完善《電子商務(wù)法》《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律體系，為維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序裝上“牙齒”。
比如，集體訴訟制度的引入，不僅有助于降低因?yàn)樵庥霾徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)者的訴訟成本，而且還能抬高濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位者的違法成本，因?yàn)橐坏┰V訟成功，所有類似遭遇者都將獲得賠償。
再如，辯方舉證制度將通過(guò)舉證責(zé)任倒掛，提高被侵權(quán)者的維權(quán)效率和能力，如一些電商使用諸如流量屏蔽、搜索降權(quán)等“技術(shù)暴力”逼迫商家“二選一”的行為，遇到這種情況的商家很難獲得法律意義上的證據(jù)，但引入辯方舉證后，舉證責(zé)任將變成強(qiáng)勢(shì)電商等占據(jù)市場(chǎng)支配地位者證明自己的行為不會(huì)侵犯他人的合法權(quán)益，將抬高違法成本和操作難度。
