浙江省湖州市長(zhǎng)興縣龍山街道的東方梅園內(nèi)，梅農(nóng)正在采摘梅花，用于制作梅花香水、梅花精油等產(chǎn)品。陳海偉 攝(人民視覺)
在快節(jié)奏的生活中，點(diǎn)一支香，看裊裊青煙悠然升騰，心情瞬間得到放松。中式香以其獨(dú)特的舒緩功能及文化底蘊(yùn)，逐漸走進(jìn)年輕人的日常生活。
00后趙怡然從去年開始“入坑”中式香?！拔易钕矚g鵝梨帳中香，初聞是鵝梨的清甜，中調(diào)有隱約的花香，后調(diào)則是木質(zhì)香與藥香交織在一起。”在她看來，焚香不僅僅是嗅覺上的享受，更是一種放松的方式，“鵝梨帳中香具有安神減壓、舒緩心情的功效。點(diǎn)燃香的一瞬間，整個(gè)人都會(huì)不自覺地安靜下來?！?/p>
如今，越來越多的年輕消費(fèi)者愛上中式香。今年2月以來，淘寶平臺(tái)上中式香成交同比增長(zhǎng)超過50%，香拖、香盤、香插等香道用品成交同比增長(zhǎng)近80%；其中95后用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)接近翻倍。社交平臺(tái)上“中式香”“古法制香”等話題熱度持續(xù)攀升，越來越多的年輕人將焚香作為情緒療愈的新方式。
這些中式香的愛好者不僅關(guān)注香味本身，更看重產(chǎn)品背后的文化故事。例如，電視劇《甄嬛傳》的熱播讓“鵝梨帳中香”成為熱門款式，許多人了解到其背后的歷史故事；與蘇軾有關(guān)的“雪中春信”“二蘇舊局”等富有文化底蘊(yùn)的香品也備受年輕消費(fèi)者的青睞。
傳統(tǒng)制香產(chǎn)業(yè)由此迎來新的增長(zhǎng)機(jī)遇。年輕消費(fèi)者拓寬了中式香的應(yīng)用場(chǎng)景，將其用于助眠、情緒療愈、提升專注力等多種場(chǎng)景。這種市場(chǎng)需求的變化，促使品牌在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣上做出調(diào)整。一些品牌推出便攜式香片、睡眠香囊和適用于辦公場(chǎng)景的淡雅香氛，以滿足年輕消費(fèi)者的多樣需求。其中，故宮博物院推出的“暗香盈袖花囊手鐲”，將傳統(tǒng)香丸藏于手鐲中，佩戴時(shí)可散發(fā)淡淡香氣，一經(jīng)推出便成為爆款。還有的品牌推出名為“夢(mèng)里都有”“茶言茶語(yǔ)”的線香產(chǎn)品，以有趣的名字觸動(dòng)年輕消費(fèi)者。
“為了更好滿足年輕消費(fèi)者對(duì)便攜性的需求，我們推出了沉香精油，現(xiàn)在已經(jīng)是店鋪里銷量最高的品類。”小魚制香淘寶店負(fù)責(zé)人周曉鈺告訴記者，曾經(jīng)算不上大眾的中式香，漸漸在年輕消費(fèi)者當(dāng)中打開了市場(chǎng)，小魚制香淘寶店的近年銷售額實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；鲩L(zhǎng)，商品復(fù)購(gòu)率達(dá)到了48%?！拔覀儚?023年開始做淘寶直播，現(xiàn)在每場(chǎng)直播觀看人數(shù)穩(wěn)定在7萬至8萬人，越來越多的年輕消費(fèi)者通過直播了解并喜愛上了中式香?！敝軙遭曊f。
不少品牌將中式香與非遺技藝結(jié)合，推出現(xiàn)代與傳統(tǒng)融合的新產(chǎn)品。近期，非遺技藝“冷凝合香”悄然走紅。冷凝合香以天然香藥為原料，可制成香佩、香珠、香粉等多種形態(tài)。它不僅保留了傳統(tǒng)香道的文化韻味，更符合現(xiàn)代生活方式，便攜易用。有賣冷凝合香的店主表示，今年定制香的訂單量同比增長(zhǎng)了2—3倍。
許多年輕消費(fèi)者不光購(gòu)買香品，還會(huì)主動(dòng)了解技藝，甚至開始學(xué)習(xí)如何自己制作香品。大眾點(diǎn)評(píng)上，許多商家推出了“手工制作香囊”“古法線香制作”等多種體驗(yàn)活動(dòng)?！拔覀兊木€下店鋪也會(huì)為消費(fèi)者提供制作培訓(xùn)服務(wù)，我們觀察到，現(xiàn)在來學(xué)制香的年輕人并非想要從事這一職業(yè)，而是為了給生活增添樂趣、放松心情?！敝軙遭曊f。
新消費(fèi)群體為中國(guó)傳統(tǒng)香文化注入了新活力，中式香的產(chǎn)品種類也日益豐富多元，相關(guān)市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大。
