“五一”假期消費(fèi)品以舊換新表現(xiàn)如何，各地采取哪些舉措進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)，未來以舊換新如何更好滿足群眾新期待？記者近日走訪多家商場門店，帶來以舊換新最新進(jìn)展。
“五一”假期以舊換新表現(xiàn)亮眼
5月3日下午，安徽合肥市民趙陽帶著家人到志邦櫥柜門店詢問櫥柜以舊換新的政策。
“家里廚衛(wèi)部品用了近20年了，希望能有一個功能更完善的廚衛(wèi)空間?！壁w陽說，疊加國家補(bǔ)貼大概需要花1.5萬元，價格還比較合適。
據(jù)志邦櫥柜合肥望湖美家居門店店長張佳慧說，以舊換新政策實(shí)施帶動櫥柜產(chǎn)品熱銷，“五一”小長假期間門店訂單量較平時翻了一番。
今年以來，我國相關(guān)部門擴(kuò)圍提質(zhì)實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，支持資金達(dá)3000億元，比去年翻了一倍，家電支持品類由8大類拓展至12大類，增加了手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。
“‘五一’期間，我們平均每天都賣掉十幾部手機(jī)，一大半都是通過以舊換新政策做的置換，很多新上市的品類也可以參加國補(bǔ)?！監(jiān)PPO體驗(yàn)店西單大悅城店店長吳志榮說。
在寧夏吳忠市信邦電器有限公司門店，以舊換新橫幅、海報(bào)十分顯眼，銷售人員熱情地向顧客介紹家用電器的功能特點(diǎn)以及優(yōu)惠政策。今年“五一”期間，吳忠市累計(jì)申報(bào)汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、電動自行車、手機(jī)等各類補(bǔ)貼資金959.71萬元，帶動消費(fèi)0.65億元。
4月30日至5月4日，長沙市消費(fèi)品以舊換新參與人數(shù)近17萬人次，帶動銷售額超8.2億元。其中，家電以舊換新交易超8萬筆，銷售額近3億元；數(shù)碼3C以舊換新核銷超5萬筆，銷售額超2億元；家裝廚衛(wèi)“立減”活動申領(lǐng)超2萬筆，累計(jì)帶動銷售超8500萬元。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前四天，汽車以舊換新補(bǔ)貼申請量超6萬份，帶動新車銷售88億元；消費(fèi)者購買12大類家電產(chǎn)品356萬臺，帶動銷售119億元；購買手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品242萬件，帶動銷售64億元。
政府企業(yè)齊發(fā)力激發(fā)消費(fèi)熱情
“五一”期間，多地推出以舊換新促消費(fèi)措施，打造融合消費(fèi)場景，優(yōu)化各項(xiàng)服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)市場活力。
貴州遵義購買家電可享5%直補(bǔ)疊加延長保修服務(wù)；遼寧沈陽市近期進(jìn)一步擴(kuò)大了補(bǔ)貼產(chǎn)品品類，增加飲水機(jī)、顯示器等15類家電產(chǎn)品，家電以舊換新產(chǎn)品從20大類擴(kuò)充到35大類；寧夏舉辦24場以舊換新主題活動，確保假期消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼資金不少于4000萬元。
從4月30日起，江蘇鹽城陸續(xù)發(fā)放200萬元汽車消費(fèi)券用于節(jié)日消費(fèi)，其中對新能源汽車購置給予重點(diǎn)傾斜，各大商圈以舊換新熱門商品供應(yīng)充足，部分商家疊加推出滿額直降活動。上海進(jìn)一步加力支持汽車置換更新，補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至外牌舊車。不少汽車門店迎來了一輪看車潮。
多家企業(yè)抓住“五一”節(jié)點(diǎn)為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)的以舊換新服務(wù)。沈陽中興商業(yè)推出部分商品“國補(bǔ)+商場補(bǔ)貼+品牌折上折”優(yōu)惠模式；蘇寧易購聯(lián)合海爾、海信、美的、三星等品牌在全國超30城開展“走街串巷國補(bǔ)社區(qū)行”活動；在剛剛開業(yè)的京東MALL南京大明路店，超60大類、近3萬款家電家居3C數(shù)碼單品納入政府補(bǔ)貼范圍，消費(fèi)者可“一站式置家”。
除線下體驗(yàn)店外，線上平臺也推出系列優(yōu)惠活動。針對數(shù)碼產(chǎn)品，一些平臺配送新機(jī)的同時上門驗(yàn)機(jī)，還能幫助有需要的客戶完成數(shù)據(jù)遷移，消費(fèi)者足不出戶就可換新。
多措并舉滿足群眾新期待
消費(fèi)品以舊換新取得了積極成效，如何進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)品以舊換新滿足群眾新期待？
寧夏吳忠市商務(wù)和投資促進(jìn)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，吳忠市將通過城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)建設(shè)，將家裝廚衛(wèi)“煥新”政策延伸至社區(qū)，開展“以舊換新進(jìn)社區(qū)”活動，配套免費(fèi)清洗、收舊折價等增值服務(wù)，形成“展銷一體”的消費(fèi)場域。
廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳運(yùn)行處副處長顏國彪建議，在社區(qū)、商圈等場景加強(qiáng)政企聯(lián)動的“國補(bǔ)加品牌補(bǔ)貼”疊加優(yōu)惠宣傳力度，尤其是針對核心置換群體，通過精準(zhǔn)推送和政策咨詢綠色通道，進(jìn)一步釋放政策紅利。
蘇寧易購門店管理中心負(fù)責(zé)人顏正坤說，以舊換新政策通過“汰舊換新”與“消費(fèi)升級”雙輪驅(qū)動，不僅有效激活了存量市場，帶動綠色智能家電、高端產(chǎn)品滲透率提升，還推動了消費(fèi)結(jié)構(gòu)向高品質(zhì)躍遷。接下來家電行業(yè)將持續(xù)深化“換新需求釋放-供給端技術(shù)迭代-產(chǎn)業(yè)鏈價值提升”的正向循環(huán)，打開更大增長空間，加速邁入產(chǎn)品煥新、行業(yè)提質(zhì)的全新發(fā)展周期。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員白明認(rèn)為，要利用好國補(bǔ)政策的刺激效果來培育長期可持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)。一方面要發(fā)掘和培育新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，通過增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，滿足人民群眾需要；另一方面要在豐富消費(fèi)場景上發(fā)力，鼓勵各地因地制宜培育個性化消費(fèi)場景，塑造良好、公平、透明的消費(fèi)市場環(huán)境，讓消費(fèi)者敢于消費(fèi)、樂于消費(fèi)。
