從沉浸式國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、城市漫步打卡，到小眾運(yùn)動(dòng)社群、文創(chuàng)市集共創(chuàng)……今年“五一”小長(zhǎng)假，青年正以全新的消費(fèi)理念和玩法，重塑假日消費(fèi)生態(tài)，催熱“青春經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)青春的熱情點(diǎn)燃，他們不僅是消費(fèi)者，更是新商業(yè)模式的創(chuàng)造者。
從“看風(fēng)景”到“玩沉浸”
“五一”假期，在鸛雀樓景區(qū)，一場(chǎng)由年輕人主導(dǎo)的“詩(shī)啟盛唐·鸛雀尋蹤”沉浸式國(guó)風(fēng)劇本游，讓這座千年名樓成為無(wú)數(shù)人心中的詩(shī)意圣地，5天吸引游客6.6萬(wàn)人次參與?，景區(qū)門票同比增長(zhǎng)57.69%。游客不再只是拍照打卡，而是穿上漢服，化身“盛唐使者”，與“王之渙”“楊貴妃”“柳宗元”“王維”等歷史名人NPC對(duì)詩(shī)、習(xí)禮。00后大學(xué)生黃琳說(shuō)：“這不是傳統(tǒng)旅游，而是一場(chǎng)大型真人RPG(角色扮演游戲)?！?/p>
類似的新玩法在全國(guó)遍地開(kāi)花：杭州的“西湖實(shí)景解謎”，將詩(shī)詞文化與AR技術(shù)結(jié)合，參與者通過(guò)手機(jī)解鎖隱藏劇情；重慶的“8D魔幻城市探險(xiǎn)”，吸引年輕人組團(tuán)在洪崖洞、李子壩等網(wǎng)紅地標(biāo)完成光影互動(dòng)任務(wù)；長(zhǎng)沙的“文和友懷舊電競(jìng)館”，讓游客在復(fù)古街機(jī)廳里體驗(yàn)80年代游戲的同時(shí)品嘗小龍蝦；上海崇明擦出“青春經(jīng)濟(jì)”不一樣的火花，發(fā)布“上海市青年發(fā)展型城市崇明拓展區(qū)游學(xué)線路”，涵蓋生態(tài)研學(xué)、工業(yè)游學(xué)、農(nóng)事體驗(yàn)等特色路線。
“年輕人要的不是‘觀看’，而是‘參與’。”某文旅策劃公司負(fù)責(zé)人表示，“沉浸式體驗(yàn)的客單價(jià)是傳統(tǒng)景區(qū)的3倍以上，復(fù)購(gòu)率超40%。”
這個(gè)假期，飛盤、陸沖(陸地沖浪)、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)從一線城市火到縣城。在成都麓湖生態(tài)城，每天有近百名年輕人參加“落日陸沖局”，滑板摩擦地面的聲音和歡笑聲交織成獨(dú)特的假日樂(lè)章。組織者“陸沖阿飛”說(shuō)：“我們不是商業(yè)俱樂(lè)部，就是同好社群，但周邊裝備、教學(xué)、攝影等衍生消費(fèi)很火爆?！?/p>
運(yùn)動(dòng)社交的興起，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。記者在小紅書平臺(tái)看到，“五一運(yùn)動(dòng)打卡”話題瀏覽量居于高位，年輕人分享攻略、相約同行；在線下，北京某營(yíng)地假期營(yíng)收同比翻番，教練資源供不應(yīng)求。與此同時(shí)，與營(yíng)地配套的衍生產(chǎn)品，如定制滑板、限量版運(yùn)動(dòng)襪等周邊商品在得物等電商平臺(tái)的銷量也大幅增長(zhǎng)。
“年輕人通過(guò)運(yùn)動(dòng)找圈子，圈子又催生消費(fèi)?！斌w育產(chǎn)業(yè)分析師李鋒指出，“這種基于興趣的‘同好經(jīng)濟(jì)’，黏性高、傳播快，正在重構(gòu)傳統(tǒng)體育消費(fèi)模式?！?/p>
市集成青年文化“孵化器”
作為社交屬性拉滿和沉浸式樂(lè)趣無(wú)限的存在，青年市集是聚集年輕人的一塊陣地。結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣那嗄晔屑?，不僅為年輕人提供了全新的互動(dòng)體驗(yàn)和新奇的創(chuàng)意商品，也讓青年對(duì)一座城市有了更強(qiáng)烈的歸屬感。
“五一”假期，各大城市的青年市集成為創(chuàng)意聚集地。浙江省紹興市喊話全市青年，卸下朝九晚六的疲憊感，一起相約“越青市集”，在越城區(qū)上大路、柯橋古鎮(zhèn)和棠棣村，體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺與青年文創(chuàng)的融合，盡情感受星空露營(yíng)和鄉(xiāng)野音樂(lè)會(huì)。浙江省金華市推出青年共富市集，設(shè)立在地原創(chuàng)品牌、共富工坊、愛(ài)心公益、在校創(chuàng)業(yè)大學(xué)生等攤位，青年攤位主理人用他們的方式，帶領(lǐng)大家一同“夢(mèng)回”兒時(shí)的老街。
類似的青年市集在全國(guó)范圍內(nèi)如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些市集涵蓋了文創(chuàng)手作、非遺體驗(yàn)、科技互動(dòng)、生活美學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，青年可親身參與、動(dòng)手實(shí)踐，全方位感受中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
“市集已超越‘?dāng)[攤賣貨’，變成文化實(shí)驗(yàn)場(chǎng)?！敝骼砣诵埥榻B，許多攤位其實(shí)是年輕設(shè)計(jì)師的“首秀舞臺(tái)”，讓他們能在測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)后，再?zèng)Q定是否量產(chǎn)。
“吃的是氛圍，買的是快樂(lè)”——這屆年輕人的消費(fèi)決策更注重情緒體驗(yàn)?！扒榫w消費(fèi)”的興起催生了一系列新興職業(yè)，例如帶領(lǐng)游客探尋小眾歷史故事的城市漫步領(lǐng)隊(duì)，以及幫助客戶通過(guò)色彩搭配來(lái)改善心情的多巴胺穿搭顧問(wèn)等。
“當(dāng)物質(zhì)需求得到滿足后，精神消費(fèi)便成為新的藍(lán)海?！毙睦韺W(xué)家張薇分析，“如今的年輕人更愿意為治愈、刺激以及歸屬感等無(wú)形體驗(yàn)付費(fèi)。”
青年發(fā)展型城市熱迎“青春紅利”
推動(dòng)青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展，上海正走在前列。上海共青團(tuán)于3月發(fā)布推進(jìn)青春經(jīng)濟(jì)的實(shí)施方案。該方案聚焦青年消費(fèi)習(xí)慣、興趣導(dǎo)向的業(yè)態(tài)以及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，結(jié)合青年崗位建功項(xiàng)目，融入青年中心·青年夜校的建設(shè)工作，著力打造青春經(jīng)濟(jì)品牌，提高青年參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的積極性，從而助力全市消費(fèi)升級(jí)與擴(kuò)容，扎實(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
在上海徐家匯，團(tuán)區(qū)委集結(jié)轄區(qū)內(nèi)的青年小店，一起點(diǎn)亮“青潮共創(chuàng)”聯(lián)盟，讓青春經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)青年的前沿陣地。
全國(guó)青年發(fā)展型試點(diǎn)城市主動(dòng)積極布局：廣東廣州出臺(tái)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)促進(jìn)條例；山東濟(jì)南推動(dòng)青年發(fā)展友好型城市促進(jìn)條例列入地方立法工作計(jì)劃；浙江溫州出臺(tái)溫州市青年發(fā)展促進(jìn)條例，把“發(fā)揮青年在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展中的積極作用”寫入其中。
自新中國(guó)第一部全面促進(jìn)青年發(fā)展的國(guó)家級(jí)專項(xiàng)規(guī)劃《中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》實(shí)施以來(lái)，把青年發(fā)展置于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中，推動(dòng)青年發(fā)展型城市建設(shè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作同謀劃、同部署、同推進(jìn)，已成為鮮明政策導(dǎo)向和廣泛社會(huì)共識(shí)。
中國(guó)社科院研究員黃平指出：“城市競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，是誰(shuí)能更好地理解年輕人，為他們提供創(chuàng)作、社交、自我實(shí)現(xiàn)的舞臺(tái)?！?/p>
從“打卡式消費(fèi)”到“深度參與”，從“物質(zhì)滿足”到“精神共鳴”，年輕人的新玩法正重新定義經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這股“青春經(jīng)濟(jì)”浪潮，不僅激活了假期市場(chǎng)，更預(yù)示著未來(lái)商業(yè)的無(wú)限可能——在那里，消費(fèi)不僅是交易，更是生活方式的共創(chuàng)。
一位長(zhǎng)期做青年現(xiàn)象研究的學(xué)者表示：“將青年視為城市發(fā)展的核心資源，通過(guò)‘政策精準(zhǔn)度+服務(wù)溫度+平臺(tái)廣度’組合拳，將短期‘引流’變?yōu)殚L(zhǎng)期‘留人’，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)‘全生命周期青年服務(wù)’。”
