“11.9元開出了35元的東西”“不到20元，能吃到好幾款美味面包，超值”……很多人買過玩具、禮品盲盒，主打一個(gè)隨機(jī)和盲選。如今，一些烘焙店又推出了“面包盲盒”，里面裝的是前一天或當(dāng)天烤制的糕點(diǎn)，僅需原價(jià)的三折左右。新穎的促銷形式，受到不少年輕人青睞。不過，記者采訪發(fā)現(xiàn)，有人拆出了驚喜，也有人“踩雷”。
年輕人喜歡
和平北路的一家烘焙店，今年3月份推出了“面包盲盒”，很快收獲了一批“粉絲”，27歲的謝雨軒是其中之一。
5月7日，她在美團(tuán)APP下單11.9元的盲盒，訂單信息顯示“晚8點(diǎn)后可取”。來到店里，她出示預(yù)訂單號(hào)，店員指著展柜上的幾個(gè)牛皮紙袋說：“你挑一個(gè)，每袋都不一樣。”
回家后打開袋子，里面有3個(gè)面包，一個(gè)草莓奶油泡芙，表面灑滿糖霜；一個(gè)散發(fā)著麥香的全麥吐司；還有一個(gè)小巧精致的巧克力可頌。袋子里有一張價(jià)目表，顯示這些面包的原價(jià)總計(jì)35元。她拍了照，發(fā)在微信朋友圈：“今天開出的盲盒，很滿意?！?/p>
謝雨軒表示，街頭巷尾的烘焙店很多，之所以來這個(gè)店，完全因?yàn)橛忻ず?。她加入了店里的微信群，每天群里?huì)推出不同搭配的盲盒，分為9.9元、11.9元、19.9元等價(jià)位。由于數(shù)量有限，大家需要拼手速搶購，付款后在當(dāng)天營業(yè)結(jié)束前來店自取。
“我買過幾次，有時(shí)是綴滿杏仁片的丹麥酥，有時(shí)是夾著果仁巧克力的堿水包?！彼f，早晨上班匆忙，頭一晚開出的面包盲盒，正好能當(dāng)早餐吃，美味又劃算。
為情緒“埋單”
這些年，各種盲盒層出不窮，有些受到孩子們的追捧，有些戳中了年輕人的心。此前，永樂苑社區(qū)開展過一次小規(guī)模的問卷調(diào)查，了解居民為何喜愛拆盲盒。
網(wǎng)格員宋靜云告訴記者，從大家的反饋來看，主要有三個(gè)原因：第一，由于不知道里面裝了啥，拆盒的心情有點(diǎn)小激動(dòng)。拆開后，可能是驚喜或失落，都能帶來一定樂趣；第二，有人喜歡在朋友圈或社交平臺(tái)，分享自己拆盒的經(jīng)歷和心得，成為網(wǎng)友互動(dòng)的新途徑；第三，相比直接購買，渴望拆出“超值”的商品。
46歲的陳軒經(jīng)營一家烘焙店，坦言時(shí)下流行的“面包盲盒”，其實(shí)就是折扣銷售結(jié)合了情緒價(jià)值的販賣。另外，當(dāng)天未售出的糕點(diǎn)，可以很快清空，減少了浪費(fèi)。
別忽視風(fēng)險(xiǎn)
與其它盲盒一樣，“面包盲盒”有人撿漏，也有人“踩雷”。市民朱女士曾買過一次，花了11.9元，里面裝了4款糕點(diǎn)，有的奶油多到發(fā)膩，有的口感很差。她失望地說：“一看就是平時(shí)銷量不好的商品，下次不買了。”
還有網(wǎng)友說了踩坑經(jīng)歷：“拆出的幾個(gè)面包，保質(zhì)期只剩下1天，根本吃不完。”“拆出一整袋吐司，竟然都是邊角料?！?/p>
記者了解到，針對(duì)近年來走紅的盲盒消費(fèi)，市場監(jiān)管總局曾印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引(試行)》，以此規(guī)范相關(guān)經(jīng)營行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。其中規(guī)定：食品、化妝品，不具備保障質(zhì)量安全和消費(fèi)者權(quán)益條件的，不應(yīng)當(dāng)以盲盒形式銷售。而且，通過互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體店、自助銷售設(shè)備等形式從事盲盒經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)在醒目位置公示營業(yè)執(zhí)照等經(jīng)營者主體信息。
有人建議，一方面商家應(yīng)該誠信經(jīng)營，不能為了獲取利益，制造噱頭，另一方面，消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng)。
